茅台、LV、豪車都賣瘋了!「口紅效應」為什麼這麼猛?-葡萄酒资讯网

                                        2019年09月21日 17:01 来源:葡萄酒资讯网
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                                        國內汽車市場一般在8月開始進入銷售旺季□♂∵,但今年8月銷量較7月同比降幅出現擴大◇⌒。同時□,8月銷量自2016年以來首次未達到200萬輛水平▽☆,反映出目前國內汽車消費市場的低迷◇∴。

                                        除了入門級豪車逆勢增長外⊿,時尚類奢侈品在中國市場也同樣表現火爆⌒☆。諮詢公司貝恩公司發佈的2018年度《中國奢侈品市場研究》顯示﹡,2018年中國奢侈品市場整體銷售額延續了2017年破紀錄的增長♂⌒⌒,增速連續第二年達到20%▽,至1700億元♀↑。此外□〇,報告指出⊿,中國消費者的奢侈品消費已佔到全球市場份額的33%?。

                                        從市場的角度來講⊿∵♂,豪華車逆勢增長的直接原因是價格下探∟。近年來♂☆,豪華品牌價格早已擺脫原本高高在上的身段⊙?♀,開始逐漸降價♂⌒。無論是奔馳、寶馬還是奧迪、凱迪拉克⌒,所有豪華品牌的入門級產品市場終端的實際售價均不到20萬元?⌒。此外◇,根據相關政策△☆∟,國5排放在部分省區下半年無法上牌☆♀♀,國5車型急需去庫存?〇,這就造就了今年豪車的大促銷◇,出現「七折虎八折豹、五六折的阿爾法·羅密歐」的現象⊙∟,凱迪拉克的入門型號ATSL甚至一度下探到15-6萬的區間♂⊿⊙。既有豪華品牌的加持??,又有合資品牌B級車型或自主品牌高端車型的實惠售價♂,造成了更多消費者選擇豪華品牌△⌒。

                                        縱觀世界經濟史會發現△⌒π,在經濟繁榮的時候﹡☆∴,往往是金融產業、製造業蓬勃發展;而經濟蕭條的時候反而是文化產業、創意產業及消費品行業發展迅速⊿。

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                                        縱觀其他高端消費品市場◇〇〇,愛馬仕、LVMH等時尚奢侈品巨頭在中國市場的銷售額連續破紀錄;酒類龍頭茅台的價格飛天、一瓶難求……不難發現┊☆,目前中國的消費品高端市場集體進入「牛市」〇。在目前中國宏觀經濟增速放緩的大背景下π▽,為何高端市場走出獨立行情π⊿??其背後是經濟學理論中的「口紅效應」♂。撥開迷霧看本質⊿□?,實體經濟中消費市場的表現趨勢◇﹡△,也同樣可投射到二級市場投資中☆。

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                                        對於價格彈性不敏感的富人階層♂,在經濟的不景氣、投資回報較低時⊙π□,他們更傾向於把資金從投資品中抽離π♀,用於消費↑。對於普通階層∟⌒♂,人均可支配收入的回落進而影響居民的消費支出∟,但當住房等昂貴支出回落時π☆,居民手中的余錢反而增多⊿,出於心理落差的補償♂∟,可以用於消費那些「沒那麼必要」的消費替代品⊿◇,這也就是前文提到的「口紅效應」△。這些都促進了奢侈品⌒,尤其是入門級奢侈品的銷量大幅增長∵。

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                                        近兩年〇⊙∵,中國經濟增速放緩⌒∵?,人均可支配收入減少♀□┊,人均可支配收入平均數和中位數均出現了同步回落的跡象⊙┊。為何在經濟相對不那麼繁榮的時候∵♂☆,奢侈品市場反而呈現出蒸蒸日上的現象〇?

                                        以白酒業為例?◇△,具有奢侈品屬性的高端白酒也表現火爆﹡☆♂。如今□,價格數千元且一瓶難求的茅台酒已不僅是消費品↑,而且還是被附加了社交屬性的奢侈品☆┊∟,呈現出「越貴越買∴,越買越貴」的凡勃倫效應⌒。

                                        2019年延續了增長趨勢﹡↑♂。近日△↑,LVMH、開雲集團、愛馬仕等海外奢侈品集團公布二季報π﹡,財報中均強調上半年中國地區銷售強勁♂∵﹡,促進了公司業績表現超預期∵﹡⊿。愛馬仕上半年總銷售額達32.84億歐元☆﹡π,同比增長15%〇,其中∟♂,二季度銷售額為16.7億歐元♂▽,同比增長14.7%;凈利潤為7.54億歐元♂⊙,同比增長7%;營業利潤率為34.8%♂♀,已接近2018年上半年創下的34.9%的最高水平△⊙。愛馬仕強調稱┊┊,有超過三分之一的客戶來自中國∵♀☆。愛馬仕的首席財務官公開表示∵♀,目前公司產品在中國內地的銷量呈加速狀態♂π□,在8月表現尤其突出♀◇。

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                                        近日∴⌒,中汽協發佈的數據顯示♂┊▽,今年以來我國汽車消費市場產銷下降﹡△,8月銷量更是近年來以來首次未達到200萬輛∴┊,國內汽車消費市場的低迷♂﹡﹡。但是?,豪車品牌卻在此背景下走出獨立行情↑∟π,實現兩位數增長⊙。

                                        e公司記者走訪了深圳10家煙酒店及商超▽▽,發現專賣店中的飛天茅台大量缺貨⊙〇∴,有的店預約需要排到幾個月後〇。甚至還出現了只賣熟人、不賣散客等現象↑⊙♂。

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